I. Overview
- 목적 및 기대 효과
-상황 분석과 함께 기호학과 문화인류학 등 인문학적 소비자 분석법으로 마케팅 기회 요인 도출
-LG생활건강의 2위 탈출 전략 모색
II. Situation Analysis-MarketAnalysis
Macro Economic Indicator(자료 출처: Citibank, The Economist)
-2004년은 국내 수요 감소로 수출 중심의 성장 예상 / 개인
I-2. Company Analysis
1. Auction founded in 1996. ((주)일사랑정보)
Auction started business in 1998
changed the brand name to "Auction" in 1999.
2. Auction took 80% of total market share.
3. However, after the launching of G-Market, Auction's
market share decreased.
→ In 2006, Auction was deprived of No.1 position.
I-3. Comp
초략
3. SWOT Analysis
Strengths
- Parent company’s a strong
distribution system
- Lotte’s brand value
- The world’s first alkali
regenerated water
-The leader of low alcohol degree
-The differentiated marketing
Weaknesses
-The poor market share
comparing with the competitor
-Limited market; narrow consumer
1. Introduction
Purpose of this report is to analyze the marketing strategy of Webtoons from the portal site’s point of view through the process of Marketing Analysis, S-T-P Analysis, and Marketing Mix. More specifically, we focused our analysis on Webtoons that are viewed from the consumer’s smartphones. Webtoon was chosen for our topic for entertainment industry in Korea because our group
Summary of introduction
From 2000 to 2004, I-river occupied 10-20% in MP3 world market. But I-river slipped in MP3 world market because the advent of the i-Pod. In addition to I-river is not the highest MP3 company anymore in domestic market. I-river is trying to be back number one in the domestic market and to make high profit in the global market.
Industry Analysis
Now MP3 world market
Analysis
한국맥주 대명사라는 이미지
ISO9001 인증을 획득
강한 유통력
다양한 제품라인
좋은 목넘김
20~60대 넓은 소비 계층
수출강세
페놀사건 이후 ‘물’에 관한
나쁜 이미지
하이트라는 강한 경쟁 브랜드
올드 이미지 내재
2위를 인정하지 못하는
안일한 경영관리
PRODUCT
목넘김
Ⅰ. Situation Analysis
- Market
Total Laxative Market 변화
변비약 시장 규모
: 연간 약 300억 원
장 발효유 시장분석
국내 발효유 시장 1조원 정도.
기능성 요구르트 시장은 연 6% 정도 신장세.
기능성 발효유는 2940억원 매출.
전년 대비 13.3% 성장
고급발효유제품 점유율 41.3% 44.7%.
시장의
2. Situation Analysis
국내 소비자들의 향수 소비량은 증가
향수 시장의 규모는 전체 화장품 시장 규모의4%
해외 향수의 시장 지배구조
수입향수 63% / 국산 향수 37%
전체 화장품 시장의 정체에도 불구하고여전히 가능성 있는 시장
3. Marketing Objective
eSpoir는 합리적인 가격과 부담 없는 향으로
향수를